¿Qué son las palabras clave en marketing digital?

SEO feb. 03, 2021

Las palabras claves o las keywords son palabras o frases que se repiten de manera exacta en las búsquedas realizadas por las personas a través de internet.

Por ejemplo, si alguien desea comprarle comida a su gato busca en google de la siguiente manera:

  • Comida para gato
  • Comida sana para gato
  • Comida barata para gato
  • Alimento para gato
  • Concentrado para gatos

Cada una de las anteriores frases corresponde a lo que se le denomina: Palabra clave o Keyword. Si bien, las palabras: Comida, gato o sana son palabras claves, son muy generales y no demuestran de manera precisa la intención de búsqueda realizada por la persona.

Es necesario darle contexto la búsqueda para que el buscador (por ejemplo google) identifique la intención del usuario en la misma.

Gif ilustrativo de palabra clave

¿Para qué sirven o cual es su función?

Las palabras clave tiene tres funciones:

  • Permite al buscador catalogar el artículo, el blog o la página web en un segmento en específico; por ejemplo, comida para gatos.
  • Permite posicionar el articulo, blog o página web en un segmento en específico; por ejemplo, comida para gatos.
  • Permite investigar un mercado con las palabras claves necesarias para posicionar de manera eficiente un artículo, blog o página web en un segmento en particular; como por ejemplo, comida para gatos.

En términos simples, con ellas se puede catalogar, posicionar y realizar una investigación de mercado.

¿Por qué son importantes?

Las palabras claves son importantes porque a partir de ellas se desarrollan estrategias de marketing digital, inbound marketing o marketing de contenidos.

Estas estrategias son aplicadas usualmente por organizaciones que desean estar dentro de los primero lugares de búsqueda de los motores de búsqueda; hay diversos motores de búsqueda en el mercado, pero usualmente el buscador de Google es el utilizado, y para el cual se optimizan las estrategias de marketing digital llevadas a cabo.

A las organizaciones les interesa ubicarse en los primeros lugares de búsqueda porque a partir de esto generan tráfico en su sitio web, lo cual significa potenciales clientes y esto se materializa en el mejor de los casos en ventas de productos o servicios.

¿Qué tipos de palabras clave existen?

Usualmente existen dos tipos de palabras claves, las transaccionales y las inbound.

Palabras claves transaccionales

Son las que buscan y dan como resultado una venta. Por ejemplo una palabra clave transaccional serían las siguientes:

  • Comprar comida para gato
  • Comida para gatos operados
  • Mejor marca de comida para gatos
  • Comida para gatos sin químicos

Básicamente demuestran la intención de compra por parte del usuario.

Photo by Lina Angelov / Unsplash

Palabras claves inbound

Son palabras claves que informan, describen, comunican o educan al usuario frente a un tema en específico. Por ejemplo una palabra clave Inbound serían las siguientes:

  • La mejor comida para gato
  • Comida saludable para gato
  • Comida al dia para gatos
  • Qué deben comer los gatos

Si bien son palabras clave inbound, no significa que no puedan ser transaccionales, pues pueden sugerir que el usuario se esté informando sobre el tema a profundidad para tomar la decisión de realizar la compra.

Básicamente estas palabras clave se relacionan con búsquedas realizadas antes de realizar la compra.

Palabras claves sinónimas, semánticas o LSI

Como puede inferirse son palabras clave que significan lo mismo, pero están escritas de manera distinta, por ejemplo:

  • Comida para gatos operados y comida para gatos castrados.
  • Comida al dia para gatos y dieta balanceada en gatos.
  • Qué deben comer los gatos y alimentos nutritivos para los gatos.

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